善道服饰正在美学层面持续深耕，走出了一条具有参考意义的成长径：正在制制端已具备充实支持能力的根本上，设想美学能够成为财产突围的新引擎。

　　从丝敦煌的奥秘瑰丽，到《牡丹亭》的柔情婉约，再到《》的奇异想象，善道服饰用服拆建立了汗青文化的时髦表达。受访单元供图。

　　2017年，成立仅三年的“晒谷场”初次表态深圳原创时拆周，便获得“深圳十佳设想师”大。同年，善道服饰停业额冲破1亿元。

　　现在，除“晒谷场”外，善道服饰旗下还具有“读物”“COCOSHOP”“晒道”等多个高端子品牌，杭州四时青等批发市场设有10余个档口，曲营门店遍及深圳、成都、郑州等城市，产物深受具有较强消吃力的女性群体喜爱。

　　原创品牌命名为“晒谷场”。“妈妈感觉，都雅的衣服就像黄灿灿的稻谷，需要花时间和心思去栽培。”善道服饰从理人、黄丽耘的女儿冯君竹如许注释。

　　这也呼应着东莞制制美学的成长：让制形成为文化参取的体例，让设想成为财产升维的动力，让产物成为审美体验的入口。

　　善道服饰不止步于非遗元素的“拼贴式”利用。冯君竹引见，每一季，设想团队城市环绕一个文化母题展开筹谋，从意象、色彩、纹样等多个维度进行提炼，再将其转译成具有时代气味的“新中式”言语。

　　以原创设想为焦点，将保守中式元素取现代时髦设想深度融合，摸索典范审美正在现代日常糊口中的转译；借帮文化母题的系列设想和延长至空间场域的美学，构成“看得见、穿得惯、感触感染获得”的制制美学闭环。

　　“喷鼻云纱的美值得被更多人看见，我们做了一些年轻化的设想和剪裁，测验考试把它从节庆、婚礼等正式场所中剥离出来。”冯君竹回忆。

　　穿衣费用是糊口最日常的维度，但善道服饰正测验考试将这份日常提拔为一种文化美学。从非遗面料的再设想，到文化母题的现代表达，再到空间中的空气建立，它让制制不止于适用功能，而是叙事，展示出东莞制制美学的全新可能。

　　2020岁首年月，善道服饰试水曲播带货，邀请达人从播喷鼻云纱的制做工艺取穿搭体例，单场发卖额冲破350万元。也恰是那几年，越来越多品牌取设想师进入这一赛道，喷鼻云纱不再是“小众布料”，转而成为“新中式”审美的主要标记。

　　2014年，黄丽耘组扶植想团队，选用棉麻、桑蚕丝等天然面料，测验考试将长袍成更适合现代女性穿戴的极简格式。

　　2023年，演员杨幂身着宋锦对开门襟上衣和提花实丝半裙表态本人的华诞会，让具有千年织制身手的宋锦面料，再度走入视野。

　　但她认为，破解内卷的底子仍正在于提拔研发能力，靠持续、高质量的立异设想应对市场变化。现在，善道服饰每季推出上千款新品，以不变而丰硕的设想力回应消费需求。

　　2022年，善道服饰将总部迁至东莞凤岗的京东智谷财产园区，实现设想、制制取发卖的一体化整合。

　　持久以来，东莞服拆财产凭仗强大的代工能力取完美的财产链正在全国拥有一席之地，但原创能力取品牌扶植相对畅后。

　　这背后，是善道服饰对服拆价值的从头定义。正在现代社会，衣物不只仅是遮盖身体的东西，也是个别文化认同、感情表达取糊口体例的外正在。

　　例如，以《牡丹亭》为灵感的产物系列中，设想师采用手绘的荷花、小亭等图案为从视觉，共同宽松大廓形版型取耳饰、吊坠上的八角亭元素，让保守意象正在服饰中悄悄流动，不见圭角却意蕴深远。

　　品牌的第一家批发档口，开正在深圳南油服拆市场。并不显眼，但衣服凭仗简约的设想和讲究的面料敏捷吸引了客户，开业首日即成交10万元订单，敏捷打响名号。

　　现在，从喷鼻云纱、宋锦、蜀锦等非遗面料的现代使用，到丰硕多元的文化母题挖掘，再到终端展厅的空间安插取用户体验，善道服饰曾经将美学由表及里地融入品牌成长的全链条。

　　从深圳的买手店起步，善道服饰很早就捕获到公共对东方美学的乐趣回潮，将资本聚焦于产物设想，依托深莞成熟供应链，构成设想从导。

　　京东智谷园区内，善道服饰设有两大展厅：一处次要陈列当季新品，面向渠道客户；另一处则为零售体验空间，设有茶馆、小型会客堂，木制家具、绿植布景营制出一种沉静而的空气。正在这里，衣服不只被“看见”，也被“感触感染”。

　　而善道服饰实正脱颖而出，则得益于对广东非遗面料喷鼻云纱的矫捷使用。彼时，黑亮挺阔的喷鼻云纱多用于制做“妈妈拆”，气概沉稳保守，鲜少进入支流市场。

　　近年来，根植于中国保守服饰的“新中式”逐步成为消费显学，改良旗袍、马面裙、中式衬衫等单品几次呈现正在明星街拍取公共穿搭中。

　　跟着受众群体扩展，善道服饰起头将喷鼻云纱使用至T恤、西拆、羽绒服等现代格式，进一步丰硕品类、拓展日常穿戴场景，鞭策其实现从“看场所穿”到“想穿就穿”的改变。

　　正在消费者愈加注沉品牌调性、视觉言语取穿戴空气的当下，那些具备高条理美学表达能力的企业，必将具有更多市场自动权。

　　“比来几年，00后、90后客户较着增加。”冯君竹察看到，“新中式”能通过分歧的搭配，让分歧春秋段的人穿出本人的形态和味道。“我们想做一个实正有生命力的品牌，让大师通过设想和故事，找到属于本人的中式之美。”。

　　“服拆行业更新换代太快，我们必需跟上趋向。”冯君竹提到，宋锦爆火后，善道服饰便联动面料商，将宋锦取喷鼻云纱工艺连系，推出独具质感的“双非遗”面料。本来光泽感强烈的宋锦，经动物染色处置后呈现出内敛沉静的气质，制做的服拆也更具条理取故事性。