按照艺恩数据《2025年冲锋衣行业市场趋向监测演讲》，中国冲锋衣市场呈现显著增加态势，行业合作款式取消费需求正正在发生布局性变化。以下为焦点内容总结：1。 市场规模持续扩大，户外服拆类目占全体户外市场声量的76%，2024年同比增速达93%，此中冲锋衣做为焦点品类连结高增加潜力。2。 消费场景冲破季候性，秋季虽为保守旺季，成毅代言伯希和）及跨界营销（如北面宠物冲锋衣），全年声量热度趋于平衡。抖音成为次要种草渠道，占互动量的74。7%，骆驼、伯希和等品牌通过贸易话题结构占领流量劣势。1。 人群细分：潮水穿搭人群占比93。6%，轻户外取专业户外人群增速显著，别离达165%和250%。- 专业户外人群：热衷极限活动（爬山、滑雪），关心功能性取科技面料（如防风防水、透气机能）。2。 产物痛点：消费者负面评价集中正在保暖性不脚（24。7%）、配色单一（17。5%）及洗后面料问题（13。3%）。1。 色彩立异：黑色仍是支流，但红色、、渐变色等高饱和度色系内容量同比增加超200%，成为新增加点。工拆风持续从导，小喷鼻风（笔记量增加1265%）、法度穿搭（增加1032%）等新气概通过搭配半身裙、阔腿裤实现破圈。3。 功能升级：三合一设想、防风防水科技成为焦点卖点，部门品牌测验考试将冲锋衣取瑜伽裤、马丁靴等时髦单品连系，拓展日常穿搭场景。- 休闲户外品牌：骆驼、伯希和通过多场景种草（如伯希和连系旅行取通勤穿搭）占领市场热度，骆驼幻影系列声量达11，126。- 活动品牌：安踏、李宁加快结构，安踏“大地之壳”通过跨界取平价策略（强调“贵价平替”）吸引入门消费者。2。 营销趋向：明星代言取场景化内容成为环节，如伯希和借成毅官宣鞭策流量迸发，骆驼通过春季功能实测取秋季穿搭展现实现全年笼盖。行业需关心年轻化、时髦化取功能化融合趋向，通过手艺迭代（如透气面料研发）、场景拓展（如城市通勤适配）及精准营销（细分人群内容定制）提拔合作力。同时，品牌需注沉消费者反馈，优化产物耐用性取外不雅设想，以应对市场所作加剧取需求升级的双沉挑和。